进入跨境直播元年 海南或成“带货”新高地

追寻中国直播电商的发展史，则要从2016年说起。2016年5月，“淘宝直播”功能正式上线，打响了直播电商购物的第一声枪响。

2019年，短视频、电商直播成为火热风口，中小主播逐渐崛起，各大平台在流量的灌溉下也开启了直播带货的时代。

2020年，众多明星投身直播的同时，超级头部主播的销售成绩和数据如星光般璀璨耀眼。而在疫情爆发的时代背景下，线下消费方式受限制，消费者就对网购产生了极大的需求；另一边，实体商家们迫于疫情期间的生存困境，也开始寄希望于直播带货来挽救销量。在这一年，中国电商直播彻底迎来了爆炸式的增长。

而真正的变化发生在2021年——各部门开始对电商行业进行系统性整治：有些人被点名整改，而有的人却永久离开了互联网这个纷变复杂的大舞台。今天，我们要谈论的并非主播和平台而是行业，那么2021年绝对是一个绕不开的年份。

跨境电商直播成为电商直播新趋势

2021年，对于中国直播电商行业的前途与发展走势起着至关重要的作用，有不少人认为这一年是中国电商直播行业内的标志性节点，因为各项政策的出台和相关部门雷霆手段的整治都意味着疯狂的野蛮生长已成往事，电商直播开始进入一个全新篇章。

同样值得注意的是，在全球疫情持续蔓延的影响下，传统外贸遭受到了前所未有的打击，线下外贸渠道严重受挫，而线上跨境电商数据却在不断反增，海外疫情持续下，流量爆发的最明显的渠道就是“直播”。

未来3年到5年内，通过直播等视频引流很可能会成为中小外贸企业在线引流的最重要的风口。

据艾媒中心数据显示，2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。可以说，2022年是中国跨境直播电商的元年，预计今年的市场规模超过一千亿元，同比增长率高达210%。字节跳动推出的抖音国际版Tiktok拥有着超高十亿的月度用户，数据显示这其中有四分之一的用户会在观看TikTok视频后研究相关产品并进行购买。

但很多企业在欣欣向荣的数字背后，依然客观的意识到了行业发展的瓶颈。如跨境电商存在着物流成本高、广告价格上涨、人民币汇率持续升高、监管趋严加剧合规风险、专业人才缺乏等行业痛点。

跨境电商直播“瞄准”海南

为解决以上痛点，不少企业在新赛道奔跑的道路上将目光转向境内的保税仓和免税店，并取得了不俗的效果。以杭州环美品牌管理有限公司为例，其所孵化的明星主播黄宥明通过抖音平台进行的三亚免税专场直播总观看超772万次，总订单量达到16万+，GMV突破1363万，一跃跻身抖音平台S+主播层。良好数据的产生除了公司对主播的孵化和情景设计外，也得益于免税商品本身价值对用户的吸引。故此，杭州环美品牌管理有限公司因时而动，今年年初开始布局海南市场，并于2022年4月在海南成立海南海之聚网络科技有限公司，深耕免税直播和跨境电商直播市场。

除杭州环美外，目前不少电商企业已纷纷在海南开设分公司入局跨境电商和免税商品直播。比如，孵化出淘宝超级头部主播李佳琦的美腕（上海）科技有限公司已于去年3月在海南澄迈生态软件园注册海南美腕信息科技有限公司。据数据显示，截至去年底1.6万家的国内直播电商总量中，广东以3804家企业位列全国第一，浙江以1208家排名第二，海南则以1154家排名第三。从企业具体注册落户的城市看，海口市位列全国第四，落户的企业数量为683家，三亚则以245家的数量位居全国第十。

他们的选择不仅是海南，更是自由贸易港

通过分析我们发现，各大电商企业选择布局海南开启跨境电商直播元年的底层逻辑和海南自贸港的利好政策是息息相关的。

海南全岛是跨境电商零售进口试点范围，增设海关特殊监管区域，可以大范围开展跨境电商网购保税进口模式。封关运作前，部分进口商品免关税、增值税、消费税。封关运作后，对进口征税商品目录以外、允许海南自由贸易港进口的商品，免征进口关税。

并且离岛免税与跨境电商的货物都在保税仓受海关监管，跨境电商可以通过线上商城直接购买，在运营成本方面完全可以覆盖比离岛免税多出来的70%增值税与消费税；货源方面，海南跨境电商的正面清单涵盖超过1000个类目，也为各电商直播公司提供了丰富、可靠的品类；流量方面，海南自由贸易港的知名度和其作为国内唯一离岛免税地的独有属性，具有天然的流量和可信赖的品牌性，也可以为各大电商企业和直播公司进行充分的流量赋能。所以在海南进行跨境电商直播布局，除了能够有效突破行业本身存在的瓶颈外，还可以充分降低运营成本并获取更多企业发展的便利条件。

在“政策”和“风口”的双驱动下，海南正在成为跨境直播的新高地；随着法律法规的不断完善和市场的不断开放以及正式的封关运作，许多电商企业也将把海南作为他们跨境直播元年的新起点。

本文来源于网络，如有侵权请联系我们！

龙利集团